中國經濟的高速增長動員了中國汽車業的猛進，2024年以來，中國汽車產業進入高速成長期，產銷量均顯露井噴，2024年景為環球最大新車市場。汽車行業的繁華給汽車媒體的猛進提供了良好的機緣，汽車互聯網領域跑馬圈地的力度逐年加劇，新的辦事和盈利模式不停涌現，汽車垂直網站逐步壯大。同時跟著汽車日漸成為民眾花費品以及在內地漸漸湧起的二手車市場，汽車垂直網站有更浩蕩的成長空間，汽車垂直網站領域處于藍海之中。
面臨快速增長的網絡受眾和一站式辦事的汽車網站，品牌汽車廠商和經銷商的網絡廣告的投放規模也在不停加大，如何精確有效地進行汽車網絡廣告投放成為廣告主和媒體的主要命題。艾瑞咨詢針對汽車網絡營銷數據發行季度性監測，向汽車廣告主（廠商、經銷商）、媒體、廣告代辦機構提供產業最新數據，為汽車廣告安排與決策提供支持。
2024年Q4中國汽車網絡市場規模繼續擴張，汽車廠商、汽車經銷商及關連產業兩類廣告主的Q4季度廣告投放市場規模差別到達128億和31億，環比差別上升208和183；同時2024年Q4汽車網絡用戶規模有小幅增長，季度蓋住人數到達37億。
汽車網絡廣告監測：Q4汽車廠商網絡廣告投放力運彩 歷史賠率度加大，展示會合態勢
在途經2024年Q3的營銷高峰后，2024年Q4固然是營銷熱期，不過受到垂釣島活動的陰礙，日系廠商在Q4的投放力度顯著減低，泰西系汽車廠商由于9月份網絡廣告投放力度相對較大，同時受到年底庫存包袱的陰礙，因此在Q4的投放力度呈先驟降后激增的變動趨勢，整體汽車廠商展示出相對會合的投放程度，11月份和12月份投放力度最大。
依據艾瑞網絡廣告監測器具iAdTracker數據顯示，第四季度投放網絡廣告的汽車廠商數目和投放天次減少，但廣告創意組數目和投放金額均有上升，尤其投放金額明顯增長。
2024年Q4，共有88家汽車廠商品牌廣告主投放了網絡廣告，廣告主數目環比減少2運彩 取消投注2，投放創意組數目環比上升35，到達2118個；數據顯示，汽車廠商廣告主在Q4網絡廣告投放總天次為242萬天次，環比降落33，但投放金額環比環比增長208，總金額到達128億元。
汽車網絡廣告監測：Q4汽車經銷商網絡廣告投放力度連續加強
依據艾瑞網絡廣告監測器具iAdTracker數據顯示，第四季度汽車經銷商的網絡廣告投放量和投放金額均實現連續增長，此中廣告投放量微增，廣告投放金額明顯增長。
2024年Q4，共有1182家汽車經銷商及關連產業廣告主投放了網絡廣告，環比提升38，其網絡廣告投放創意組數目運彩 加長賽環比上升48，總數到達2817個；投放天次環比增長76，總天次到達150萬天次；投放金額環比增長183，總金額到達31億元。
汽車網站流量監測：Q4季度蓋住人數微增，垂直網站陣營連續領先
2024年Q4，汽車網站流量略微增長，季度蓋住人數為37億，比擬Q3環比增長了29。 2024年Q4由于受到垂釣島活動陰礙，中日邦交趨冷，日系車販售遇阻，對我國汽車花費市場造成了較大陰礙，因此主流二手車汽車網站的環比流量增速下滑顯著。在2024年Q4季度蓋住人數前10位的汽車網站中，門戶網站汽車頻道和汽車垂直網站各占此中5席，汽車之家、易車網仍然維持領先身份。
從產業層面來看，跟著城鎮化歷程的加快及區域經濟總量的增長，內地二三線都會，甚至四五線都會的汽車市場方興未艾，蘊含著龐大的花費潛力，區域化、當地是足賠率化、精細化將成為汽車營銷的必定趨勢，但由于差異區域的用戶對車輛的需要存在很大的不同，因此不同化的營銷政策和辦事更能知足寬泛花費者的性格需要。以易車網為例，易車網以北京為中央，在全國5個大區設立163個分支機構，業務蓋住全國341個都會，，為汽車企業和用戶提供藏身區域市場的當地化辦事支持及與汽車生涯關連的全程關心，從而使得易車網在全國的區域優勢凸顯出來。
汽車網站流量監測：Q4汽車垂直網站精確報價辦事蓋住人數微增，易車網依然領先
汽車價錢查詢是購車目的用戶在買入決策中的要害環節，汽車垂直網站和經銷商親密配合，為花費者提供基于當地經銷商辦事的精確的經銷商報價。從艾瑞流量監測數據看，2024年Q4，在全站流量增長放緩的大環境下，汽車垂直網站精確報價辦事流量環比僅增長了24，季度蓋住人數到達55511萬人。易車網、汽車之家和太平洋汽車網量級均超萬萬，依然維持在Top3的領先位置，此中易車網Q4季度蓋住人數到達3萬萬以上。
汽車網站流量監測：Q4汽車垂直網站二手車辦事連續發燒，淘車網和二手車之家領先優勢突出
跟著互聯網的成長，各大汽車網站開端孑立成長二手車業務，傳統的線下二手車市不再是用戶買入二手車的唯一去處。但整個二手車市場都還處于早期，跟著對二手車市場注目度的不停增加，前程幾年二手車網站的競爭將會愈發劇烈，二手車網站通過在產物、營銷網絡、用戶陰礙力、行業陰礙力等方面不停完善，加強綜合競爭力。
2024年Q4中國汽車垂直二手車網站連續發燒，艾瑞流量監測數據發明，淘車網和二手車之家Q4季度蓋住人數均在萬萬級別以上，領先優勢突出。此中淘車網以21839萬人的蓋住人數，在伴同業中繼續維持領先身份，二手車之家在Q4台灣 運彩的季度蓋住人數達19817萬人，在二手車領域中處于總排行第二的位置，繼續緊隨淘車網。
（備注：季度蓋住人數指按季度統計的孑立拜訪用戶數，用戶三個月內重復拜訪只計一人。在汽車網站由較具黏性的資訊辦事向更講究適用的性能辦事轉變的產業趨勢下，艾瑞在此處抉擇了季度蓋住人數作為解析指標。）
