2024年的報刊媒體，可以說是持樂觀而審慎的立場，迎來了一個略帶冰冷的廣告市場。
慧聰研討的報刊廣告監測數據顯示，2024年1-10月份，報刊廣告營收101528億元，同比增長-286，斟酌到十八大的召開，對來歲經濟的利好判斷，年底廣告預算的突擊花銷等因素，慧聰研討預測2024年全年報刊廣告刊例實現收入121795億元，同比微弱下滑007，可以說是2024年報刊媒表現0增長勢頭，那麼是否就說明報刊媒體將普遍被網絡所代替并逾越哪？或者說，報刊媒體的無增長，網絡等新興媒體的分流是否為重要因素哪？
通過一系列數據，我們來看看2024年報刊媒體的0增長的重要來由是什麼？
固然網絡媒體的廣告產業與報刊媒體的廣告產業有重疊，但重要產業的重疊度并不高，房地產產業在網絡媒體的廣告投放只有報刊媒體的11
由於2024年的網絡廣告數據還沒有公然發行，從2024年的數據對比來看一下，2024年相對2024年來說，產業排名變動不大，報刊發作變動的重要是家電。從下表的數據對比來看，網絡廣告重要是前兩個產業占主流，交通類和網絡辦事類，而交通類對廣告產業的功勞度到達2040，這里面交通類2024年廣告收入為422億元，增長率為266，相對2024年1237的增長率減低許多。此中機動車占792，機動車關連辦事182，其他交通辦事25。2024年報刊媒體的機動車也即是汽車的廣告收入為131世足樂透088億元，對廣告功勞度為999，增長率為-056，就這個產業而言，確實是此消彼漲。報刊媒體依然在汽車產業上占有一個對照主要的份額，但盤子的流失是不能避免。針對2024年的垂釣島活動、各都會一系列的車牌搖號活動，2024年的機動車產業總體廣告增長以經開端乏力。
再看第二個產業，網絡辦事類廣告，此類廣告主以電商為主，這類廣告根本不上報刊媒體，所以，這是互聯網猛進過程中主動攙扶起來的客戶。
第三個產業，房地產產業，網絡廣告投放為275億元，而報紙上廣告投放為24468億元，網絡媒體拿到的份額相當于報刊媒體的11，房地產與報刊媒體是互相依靠度極度高的產業。
IT產物類和通信辦事類是報紙早已流失的產業，食物飲料類、衣飾類、妝扮浴室用品類、零售及辦事類、更像是和電視媒體在爭奪客戶物質。
所以說，從2024年網絡的湧起開端，IT產物類和通信類，作為網絡採用者最親密的產物，成為報紙上最早的流失產業，而汽車產業，從08年也開端了這種流動，但10年和11年報紙廣告的成長，台灣運彩場中投注已經掙脫了這幾大廣告產業的陰歐冠盃運彩礙，房地產、家居家裝、旅游休閑餐飲等產業的烘托下，贏得不俗的先進。
所以說，網絡媒體廣告產業與報刊媒體的廣告產業有類似性，有競爭關系，但跟著專業的成長和推進，重要產業的重疊度并不高。
房地產連續的宏觀調控政策，房地產廣告下滑945，隨之家居家裝、家電都顯露下滑，而家居家裝、家電、房地產對報刊媒體功勞度高達2887，行業變動導致了報刊2024年的冰冷
2024年1-10月份，房地產廣告刊例收入為18983億元，同比下滑945，這是房地產廣告增長的古史低谷。家居家裝2024年1-10月份廣告額為61億元，同比下滑1283，這也是10年來廣告初次降落。家電產業2024年1-10月份廣告額43億元，同比下滑2916，是關連產業里面下滑幅度最大的一個，從2024年的產業排名第五下滑到產業排名的第十。以上三個深厚關連的產業，在房地產連續的宏觀調控政策下，都縮短了廣告預算，直接導致了對報刊媒體的廣告功勞度高達2887的份額的缺失或者說下滑，使得報刊媒體反常冰冷。
2024年1-10月份，比擬較2024年，房地產、機動車、家居家裝和家電對報刊廣告的功勞度降落，合計降落0029，假如換算成百分制，也即是市場份額的支持度降落29，廣告產業其余13個產業（教育、食物飲料、藥品、醫療器械、人才徵求等），平均功勞度為232，相當于流失掉一個廣告產業。
以上指標辯白：產業功勞度為該產業在總體廣告額中的市場份額；功勞度變動比擬較2024年度同一時間段的市場份的變動。數據起源，慧聰研討
2024年報刊廣告市場會如何成長，有的公司預測還是0增長甚至負增長，慧聰研討預測會實現微弱的覆原性增長，理由如下：
1、網絡運彩 因雨裁定固然很發財，不過網絡與報刊媒體的互補性越來越顯著
截止2024年6月底，中國網民達538億，遍及率達399；我國微博網民採用率過半，到達509，電話微博更是成為電話網民採用率增長幅度最大的利用。電話微博更是成為電話網民採用率增長幅度最大的利用。此外，上半年中國社交網站用戶數增長至251億，網民採用率為466；實時通訊用戶規模同比增長72；博客和自己空間用戶數同比增長109。
這些數據前兆著一種變動，自媒體進一步成熟，可以自由刊登言論，可以有個人的粉絲，這就對于目前的社會矛盾提供的輸出端口，不過這個端口是無威望性的，甚至是魚目混珠的一個公眾空間，給了每自己行使語言的權力，也給了我們判斷信息的包袱。使得我們更依靠于有威望性的公然空間去牟取不必判斷的信息。網絡解決的互動疑問和點對點的求知疑問，而傳統媒體則是實現的途經報導任務人員查訪求證的嚴厲事實。這就賦予載體上廣告的差異的信賴度，也就決擇了高代價品牌的投放。
2、中國經濟實現軟著陸，在革新的推進下，家庭收入增長過份GDP增長，花費占GDP的比重抬頭，花費市場支持廣告市場的增長，但重要廣告支柱產業也從頭再造
從圖2和圖3可以看到，2024年，城鎮人均可掌控收入增長過份GDP的增長，家庭花費的比例在GDP的比重中有抬頭的趨勢，中國巨大的人口基數，在花費支出提升的場合下，前兆著花費自信的提升，繁華的花費市場為產物廣告的投放提供了基石，所以，2024年中國的花費市場會連續向好。
3、2024年的房地產產業經驗了2年的蟄伏期，面對新一輪的經濟組織組建，廣告也會有新的時機
2024年開端的宏觀調控，給房地產行業鏈帶來了寒冰，但上半年的房地產企業還是有預期的，所以廣告投放對照不亂，從2024年11月開端，跟著市場的不景氣，開端縮短預算，2024年12月到達增長的低谷。（2024年1月由於過春節的因素，這個下滑可以不予斟酌）2024年1-10月同比下滑945，不過從2024年的10月份開端，房地產廣告有抬頭的趨勢。
最后，提出一個關于前程報紙的大膽推測，讀者大齡化將為報紙帶來新時機，報紙和廣告或將同時走向精品化
國外大批報紙的讀者平均年紀為53歲，而中國的報紙通常都宣稱35歲-38歲，這與中國的經濟成長和革新開放的時間深厚關連，但跟著網絡的成長，此刻報紙的讀者在進一步的大齡化，成熟化，而這些人群也真是社會的中堅氣力。他們跟著財富的堆積，具備了花費高品質產物的根基，同時，社會精英愿意注目嚴厲和真理的信息，這些是網絡媒體尤其是社會化媒體所不可賜與的，而報紙媒體是最好的介質。
基于前言市場的分化，報刊媒體具備了高品質的讀者，同時跟著分類廣告、醫藥廣告等廣告的流失，為報紙承載高品質的廣告提供了環境，奢華操行業成為報刊媒體增長最快的產業，從05年開端持續5年維持了20擺佈的平均增長率。
報紙的大運彩 足球 加時齡化與報刊媒體的成長、中國文化市場的成熟有關，跟著多前言環境的變動，報刊媒體的內容厚重決擇了讀者精品化，從而決擇了廣告精品化。（慧聰研討媒體事業部總經理 翟樹卿）
