教化妝、代體驗、防踩坑，一些靠譜的美妝博主是不少愛美女士的心頭好，也遭受諸多美妝品牌的青睞。然而，這股美妝風過早地刮向了孩子。社交媒體平臺上出現了一批打著全網最小美妝博主隨著萌娃學化妝等噱頭的少兒網紅。
值得注意的是，背后的成年人賺得盆滿缽滿，表演和觀看的未成年人卻可能因過早接觸物欲世界而三觀迷失。此外，專家指出，率領少兒進行美妝產品代言，并照相上傳視頻涉嫌違法。
稚嫩的面容
成人的狀貌
愛美之心，人皆有之，但當6歲的女兒提出想要美妝套裝，化優美熟女妝時，山西太原市住民秦小姐十分意外。一番查問過后，秦小姐發明，在幼兒園中，少兒美妝博主頗受迎接。小朋友爭相買入少兒網紅推薦的美妝產品，帶著口紅、眼影等一起玩耍，還有的熱衷仿照，照相美美的美妝視頻。
記者搜索發明，在小紅書、B站、好看運彩 倍率視頻、快手等社交媒體平臺上，少兒化妝的圖文視頻不在少數，有的發表在少兒美妝博主的主頁上，還有的在成人博主的主頁中穿插發表。
剛過完5歲生日，化個純欲蜜桃妝精致女孩都應該用，我都用了8瓶了短視頻中，香甜音樂底細下，身穿露肩裝的少兒網紅卷出成熟的發型，嫻熟地化上一層層粉底和眼影，對著鏡頭嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟練介紹化妝品，率領網友買入，儼然一副出入社交情況的大人狀貌。
商家和諧臺為了經濟長處忽視價值取向。在山西省運城市當幼師的劉婷說，想變美、想被許多人喜愛是小朋友的共性，商家和諧臺利用了這一點，助推美妝穿搭風潮在兒童中流行起來。
少兒美妝博主受捧的背后是比年來快速發展的兒童美妝產業。廣東省化妝品學會常務副秘書長、暨南大學生命科學專業學院教授劉忠說。有電商平臺發表數據顯示，2025年內地兒童彩妝銷售額同比增長了300%。85后媽媽成為主動給孩子買入化妝品的主力軍。
記者在電商平臺搜索兒童化妝品發明，產品種類紛繁，口紅、腮紅、眼影等一應俱全，店鋪十分活潑。直播電商從業者黃小樹(假名)指出，快速發展的兒童美妝企業有旺盛的廣告需求，一個在小紅書上擁有10萬粉絲的博主，每接一單廣告就能獲得數千元收益，可謂贏利可觀。
讓孩子過早化妝
當博主，其實坑娃
對一些家長而言，為孩子照相短視頻，小范圍上傳發表，可以紀實生活、磨練孩子的口語表白。但多位業內人士表示，多數少兒美妝博主實際上是由成年人計劃制作內容交由少兒網紅進行表演，以吸睛為目的，獲取流量為商家做廣告，運彩 讓分的意思進而賺取長處，純粹紀實生活的博主少之又少。
營造人設，打造少兒美妝博主，不僅坑了自家娃，也坑了別家娃。
兒童易陷溺此中，滋生攀比心理。有家長觀測到，為了推銷產品，少兒美妝博主常說幼兒園小朋友都在用快讓媽媽給你買入吧，對兒童激勵作用明顯，一旦聽到，轉臉就讓我買入產品，或者跟同學比著買。
化妝、拍視頻的動作會在兒童心中留下陳跡。一位網友留言道：太愛仿照了，時常看到閨女對著手機偷偷化妝，嘴里說著美妝博主常說的話。
北京志霖律師事務所副主任趙占領以為，美妝產業細分領域眾多，若將注意力投入此中，會用盡大批精力，侵占兒童的吸取、戶外活動等時間。且社交媒體具有一定的成癮性設計，兒童過早接觸美妝、網紅等，容易陷溺此中，還會引起伙伴間的效仿，觸發攀比。
化妝品採用低齡化、泛化傾向明顯，不及格兒童彩妝產品盛行。多位受訪專家指出，現在兒童彩妝的採用存在泛化傾向。廣州中醫藥大學第一附屬醫院皮膚美容科主任醫師丁慧說，兒童彩妝產品并不是民眾類產品，它是為藝術類、演員模特等方位的孩子設計的，供他們在特殊情況短暫採用，但現在少兒美妝博主等的宣傳并沒有交接這一點，只是一味推薦買入。
此外，兒童化妝品市場存在諸多亂象，家長若無甄別才幹，很容易買到不及格產品。彩妝研發師、美妝博主王芳觀測到，市面上許多所謂的兒童彩妝聲稱專為兒童開闢設計、無毒無害，實際上把產品包裝成兒童玩具進行銷售;還有的廠家在送檢、存案時只顯示化妝品，刪去兒童等字眼，規避有關部分對化妝品的嚴格查抄。
彩妝含有大批人工合成的色素和粉劑類成分，而且油彩的防腐成分許多，及格的兒童彩妝產品都會對兒童皮膚造成肩負，不及格的彩妝產品，可能還會給兒童的呼吸系統等造成損傷。丁慧說。
部門視運彩網站推薦頻內容傳遞軟色情信息和容貌焦急。記者觀測到，一些少兒美妝博主所說所寫的心機綠茶等內容展示成人化趨勢，甚至涵蓋純欲斬男等軟色情詞匯。這些內容被小孩子說出來，又被小孩子看到，陰礙太惡劣了。秦小姐說。
過早地讓孩子接觸化妝，不會讓孩子創建對美的正確定識，一些孩子的審美觀會變得極度單一，還會使其忽視對心靈、聰明上，以及天然美和多元美的追求。中國政法大學散播法研究中央副主任、中消協專家委員會專家朱巍以為，美妝風潮低齡化也意味著物化女性、容貌焦急等傾向過早地傳遞到兒童身上。
兒童代言美妝產品涉嫌違運彩 串關 規則法
專家呼吁加強平臺監管
受訪專家和業內人士以為，兒童代言美妝產操行為涉嫌違法，應整改下架違法內容，加強平臺監管。朱巍指出，廣告法明確制定，不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。在針對未成年人的民眾散播媒體上，不得發表醫療、藥品、化妝品、美容廣告以及不利于未成年人身心康健的網絡游戲廣告等。有關平臺應盡快下架違法視頻，整改相關板塊，對存在違法行為的家長、審查不嚴的平臺依法追責和教育。
專家發起加強對監護人的宣傳教育，改進學校美育工作。北京師范大學法學院教授劉德良說，監護人應該加倍慎重，不可為短期長處，讓兒童過早接觸成人世界。幼兒園和學校也應珍視美育，教養青少年鑒賞美創新美的才幹。
此外，還應規范兒童彩妝市場發展。2025年6月18日，國家藥品監視控制局就《兒童化妝品監視控制制定(征求意見玩運彩賠率怎麼算稿)》公然征求意見。劉忠表示，征求意見稿對兒童化妝品的安全性評價進行了嚴格要求，但懲處力度還稍顯不足，監管措施仍需進一步加強。同時規范兒童彩妝廣告用語，讓確有需要的兒童用上無毒無害的美妝產品。
