蘋果(Apple)已於8月31日發出請柬，預報將在美國時間9月12日上午10點(臺北時間9月13日清晨1點)於新總部Apple Park內的「Steve Jobs Theater」舉辦獨特刊登會、刊登新產物。市場全面預期蘋果可能會刊登3款次代iPhone產物，此中涵蓋搭載液晶面板、現行iPhone 7iPhone 7 Plus的升級版機種iPhone 7siPhone 7s Plus，以及一款搭載OLED面板、破除物理性Home鍵的iPhone 8。
但是關於OLED版iPhone，又傳出可能將延後開賣的動靜，據悉蘋果尚未敲定OLED版iPhone的終極規格、因此開賣時間恐延至娛樂城套票優惠11月。
日本蘋果情報網站iPhone Mania 6日引述南韓媒體The Investor的新聞指出，南韓本地某家iPhone 8零件供給商關係人士揭露，「我們在8月底擺佈才開端進行出貨」；該位關係人士增補說，「蘋果尚未示知具體的供給數目，由於截至上週為止，蘋果仍在微調OLED版iPhone的硬體規格」。
新聞指出，上述蘋果零件供給商一般會在iPhone製娛樂城遊戲獎金計劃程初期就開端供給零件，而從其8月底才開端出貨來看，其他零件供給商也恐在近期才開端進行零件出貨，因此OLED版iPhone即便在9月露面、但能夠要等待11月份才會開賣。
據另一位匿名動靜人士指出，「即便OLED版iPhone或許在9月開賣，但其數目恐將極度有限」。
該匿名人士的說法和著名解析師日前的預計內容一致。
Apple Inser 8月8日新聞，凱基投顧解析師郭明錤預期三款新一代iPhone將在9月份同步刊登。但是，所謂的「iPhone 8iPhone Pro(OLED顯示)」色彩只有三種(黑、銀、金)、本季產量可能僅有200萬-400萬支，但到本年底將會快速拉升至4,500萬-5,000萬支。
另有，iPhone Mania 6日引述Business Inser的新聞指出，美國查訪公司Piper Jaffray以400多名iPhone用戶為對象進行查訪得知，有意在本年升級至新機的比重僅16%、約略同於上年查訪(升級對象為iPhone 7)的15%。Piper Jaffray解析師指出，上述結局顯示多數花費者好像對iPhone賭場遊戲軟件演進 8沒那個感嗜好、換機意願不強。
但是，Piper Jaffray指出，即便花費者對iPhone 8沒那么感嗜好，但iPhone 8仍會賣得極度好，而這重要是由於iPhone佔有巨大的潛在用戶。
在截至2024年9月為止，持有iPhone過份2年的用戶數預估有約33億人，而考量大多數用戶會在2-3年內更改新機，因此預估iPhone 8推出後1年內、蘋果有望賣出約224億支iPhone。
依據嘉實XQ環球贏家體制報價，蘋果5日下挫120%，收16208美元，7個買賣日來首度走跌。
